Le secret derrière 100% de mon contenu
(Le Framework "CEO")
En 2023, j’ai publié 527 posts sur LinkedIn.
Avec Scalezia, on a aussi envoyé 100+ newsletters. Deux par semaine.
On a aussi publié pas loin de deux vidéos par semaine sur YouTube, et autant de podcasts.
On me demande souvent comment je m’assure que mon contenu “qui marche”.
À cette question, je réponds toujours en deux temps :
Je ne suis jamais sûr en amont que mes contenus vont marcher. Car si j’ai bien compris une chose sur le sujet en quatre années de création, c’est qu’il n’y a rien de moins corrélé que le succès d’un contenu et sa qualité intrinsèque.
J’utilise presque toujours la même méthode, en tentant de m’améliorer de quelques pour-cents à chaque nouvelle itération.
Cette méthode me permet de gagner un temps conséquent dans l’organisation de mes idées et dans leur exploitation. Mais surtout : elle m’aide à gagner en prédictibilité dans les contenus que je produis.
Si je ne devais garder qu’un seul Framework de création de contenu, ce serait lui.
Le voici :
Le Framework “CEO”
1) C → Collect
Je commence toujours mon travail d’idéation par le choix :
D’un sujet.
D’une “devanture”.
La devanture, c’est la partie de ton contenu visible par tous, y compris ceux qui n’ont pas encore décidé de le consommer.
C’est le titre de ta vidéo YouTube. C’est le titre de ton article de blog. C’est l’accroche de ton post LinkedIn. C’est l’objet de ton email.
Choisir ce titre avant toute chose permet deux choses. Premièrement, il te sert à valider le potentiel de consommation de ton contenu. Deuxièmement, il te confère un angle de recherche spécifique qui oriente tes recherches pour d’autant plus d’efficacité.
On en vient au préambule de toute création de contenu : la collecte.
Première étape : récolter des idées, concepts et informations, ou tout autre matériau dont tu as besoin pour concevoir ton contenu.
Ici, tu dois :
- Rassembler tes idées autour d’un sujet pré-défini.
- Rassembler les contenus que tu as consommés autour d’un sujet pré-défini.
- Commencer à écrire sans retenue tes pensées de l’instant.
Cette phase est ta phase de recherche, d’exploration et de réflexion active. Défais-toi de l’idée de produire quoi que ce soit d’exploitable, ou même d’homogène.
Laisse voguer tes pensées, idées et réflexions avec autant de divergence que possible.
Rassemble tout dans un bloc note, dans un traitement de texte ou dans un calepin. Quel que soit ton choix, privilégie un outil central et simple d’accès.
2) E → Expand
Après la divergence vient le moment de l’approfondissement.
Une fois tes idées et leurs ramifications couchées sur le papier, il s’agit de prendre le temps d’en explorer la substance avec autant de détails que possible.
Le principe, ici, est simple : développer chaque sous-idée en autant de mots que nécessaires.
Oublie l’idée de “bien” écrire. Contente-toi simplement d’écrire au gré de ton inspiration du moment. Ne te relis pas. Ne t’interroge pas quant aux mots que tu utilises.
Tout diamant à la taille parfaite était, à l’origine, un diamant brut aux contours incertains. Cette phase est celle de la formation de ton diamant.
Au début, cette phase peut s’avérer inconfortable. Et pour cause : elle demande un lâcher-prise conséquent. Combats l’inconfort, et tu verras : tes idées n’auront jamais été aussi pertinentes.
3) O → Organize
Après la divergence, puis l’approfondissement, vient le moment de la convergence.
Une fois la matière première excavée de ton esprit, il te faut l’ériger en un édifice cohérent. Pour ce faire :
- Assemble les bribes de texte en une structure intelligible.
- Enlève les passages hors-sujet. Ajoute-les à ton backlog pour de futurs contenus.
- Puis, seulement là : retravaille le style, le phrasé, le choix des mots et la hiérarchie visuelle.
C’est en général à cette étape que se pose la question de la validation ou du changement de la devanture que tu avais choisie au préalable. Bien que cette situation ne soit pas idéale, il peut arriver que celle-ci, au gré de tes recherches et de tes choix créatifs, ne reflète plus le fond de ton propos.
Change-la en conséquence, et ton contenu est prêt.
Pour résumer :
Démarre toujours par le choix de ta devanture (titre, objet, accroche…).
Collecte toutes les idées, concepts et informations qui te viennent autour d’un sujet donné.
Explore chaque idée en écrivant tout ce qu’elles t’évoquent, sans aucune limite de mots, de temps ou de propos.
Trie ces idées, puis structure-les en un tout cohérent qui répond à la devanture que tu avais définie au préalable. En cas de déviation de ton parti pris de base, retravaille ta devanture.
– Benoît 🌱🌳
Pour m’aider à développer Brain Dump :
Super intéressant ! Combien de temps te prend ce processus créatif en moyenne pour produire un post / une vidéo ?