Ce site est une Masterclass de Marketing
Il y a quelques jours, j’ai eu besoin de me créer un Linktree.
Et je ne m’attendais pas, en me rendant sur leur site, à prendre une telle claque, tant leur page d’accueil est une Masterclass de copywriting.
Cette page, la voici :
Une Masterclass qui a un avantage majeur : celui d’une superbe limpidité.
À vrai dire, j’ai identifié 7 raisons derrière son efficacité :
1) Show, don’t tell
La copy ne déclare pas, elle montre.
Le visuel n’a qu’une fonction : donner un aperçu concret du produit en action.
La page remplit l’objectif 1er d’un bon discours : la projection du futur client.
Bonne pratique : Identifie les passages déclaratifs au sein de ta copy, puis remplace-les par un élément démonstratif (screenshots, packshots, utilisateurs en train d’utiliser le produit, visu sur des résultats, etc.).
2) Frictions minimales
Aucune fioriture. Aucun élément superflu.
Tout est pensé pour éviter la moindre pollution au visiteur.
On retrouve ce parti pris jusque dans le CTA : un simple champ où créer son propre lien.
Bonnes pratiques :
1. Fais l’inventaire de chaque élément superflu, puis supprime-les sans vergogne.
2. Utilise Hotjar ou Smartlook pour identifier les zones qui génèrent des départs.
3. Joue sur le contraste des couleurs pour faciliter la navigation.
4. Balise le parcours avec des éléments visuels (flèches, etc.).
3) Preuve sociale
La confiance est l’élément central de tout effort de vente/Marketing.
Le meilleur moyen de l’augmenter ? La preuve sociale.
Qu’elle soit :
→ Qualitative (noms/logos de clients)
→ Quantitative (nombre de clients)
→ Démonstratives (témoignages).
Au vu de son nombre d’utilisateurs (40 millions), le site fait bien d’opter pour la seconde approche.
Bonne pratique : Remplace chaque tournure nébuleuse, chaque donnée abstraite par son équivalent concret, chiffré et documenté.
"Vous n’êtes qu’à un pas de l’excellence commerciale” → “L’accompagnement commercial qui double vos ventes en 3 mois”
4) Proposition de valeur claire
Le titre de la page résume le message en une phrase.
En la lisant, l’utilisateur comprend ce qu’il obtient (Quoi).
Alors, il n’a plus qu’une envie : comprendre Comment.
Bonne pratique :
5) Focus sur l’utilisateur
C’est simple : la copy ne parle QUE de lui.
Aucune info superflue sur la boîte n’est donnée.
Tout le texte n’a qu’un seul but : expliquer ce qu’on peut faire pour lui.
Nous < Vous.
Bonne pratique : Identifie chaque phrase de ta copy ayant pour sujet ton produit ou ton entreprise, puis réécris-la, sans en changer le sens, avec ton client idéal pour sujet.
“Notre plateforme est le meilleur SaaS de gestion de trésorerie du marché.” → Votre entreprise ne mérite pas moins que le meilleur SaaS de gestion de trésorerie de l’industrie.”
6) Call-to-Action → Call-to-Value
L’appel à l’action classique (“S’inscrire”) laisse place à l’appel à valeur (“Claim your Linktree”).
Le visiteur n’a pas la sensation de faire une action définie au sein d’un entonnoir de conversion.
Il se rend service à lui-même.
Bonne pratique : Ne pense pas à l’action que tu cherches à faire réaliser à ton lead. Pense à la valeur qu’il obtiendra.
“S’inscrire” → “Obtenir mes 50 leads offerts”
7) Clarté, simplicité et minimalisme
Aucune place n’est laissée au superflu :
→ Les couleurs sont unies.
→ Le vocabulaire est simple.
→ Le texte est simple et court.
Les auteurs de cette page ont compris l’essentiel :
La complexité impressionne. La simplicité vend.
– Benoît 🌱🌳
Pour m’aider à développer Brain Dump :